從前廣告主是以媒體為中心思考問題，把一定的預(yù)算分配在不同媒體上，這種分配模式就是以媒體為本位的導(dǎo)向。

而現(xiàn)在，越來越多的廣告主變?yōu)閺哪繕?biāo)受眾出發(fā)來思考問題，比如：這些目標(biāo)受眾的生活形態(tài)如何?在他們的生活形態(tài)中會(huì)產(chǎn)生怎樣的生活接觸點(diǎn)?在這些生活接觸點(diǎn)上有哪些有效的溝通方式、溝通渠道和溝通內(nèi)容?

在這種背景下，生態(tài)型戶外媒體的優(yōu)勢(shì)便凸顯了出來，它可以讓傳播更準(zhǔn)確，讓廣告預(yù)算分配更節(jié)約化。